Nykypäivän kiinalaiset kuluttajat eivät enää halua haistaa saman tuotemerkin hajusteita. Monet heistä etsivät jotain henkilökohtaisempaa ja monimutkaisempaa - oli se sitten heidän suosikki teetä tai tuoreen ruohon tuoksu.
Euromonitor Internationalin julkaisema vuoden 2018 toimialaraportti osoittaa myös, että Kiinan vähemmistöhajuvesien kysyntä on osa maailmanlaajuista suuntausta. Useimmilla markkinoilla ylellisyyshajuvesien myynti on kasvanut paljon nopeammin kuin suositut tuotemerkit viimeisen viiden vuoden aikana.
Tätä varten Estee Lauder (Estee Lauder) ja muut kauneusryhmät ovat lisänneet räätälöintivaihtoehtoja tuotemerkkivalikoimaansa ja tervetulleita pienempiä käsintehtyjä tuoksuja (mukaan lukien By Killian ja Frederic Malle) liittymään vakaisiin tuotteisiinsa. Vaikka analyytikkojen mukaan on vielä nähtävissä, jatkaako luokka edelleen eksponentiaalista kasvua, se ansaitsee varmasti huomion.
